Назад

Гайд по App Store: повышение успешности вашего приложения

Успех ваших приложений во многом зависит от мощных маркетинговых стратегий. Эффективное продвижение приложения в App Store с помощью различных маркетинговых коммуникаций может существенно способствовать его успеху. В этой статье мы рассмотрим основные элементы маркетинга в App Store, включая значки App Store, изображения продуктов Apple, рекомендации по фото- и видеосъемке, стиль сообщений и письма, а также требования законодательства. Соблюдение этих рекомендаций позволит вам эффективно продвигать свое приложение и охватить более широкую аудиторию.

Значки

В макеты и видео рекомендуется использовать один и тот же значок App Store. В свою очередь, размещать значок следует в подчиненном положении по отношению к изображению так, чтобы значок не был главным элементом в оформлении. Значок App Store лучше не изменять, не располагать под углом у ж точно не анимировать.

Для того, чтобы указать, что ваше приложение доступно для предварительного заказа в App Store используйте значок предварительного заказа. Соответственно, как только приложение будет доступно к загрузке, то и значок нужно будет изменять повсеместно. Подробнее смотрите в разделе "Предложение приложений для предварительного заказа".

Примечательно, что лого и медиа с сайта www.apple.com использовать нельзя. Аналогично и с отдельным логотипом Apple, вместо которого лучше использовать слово Apple.

App Store Значки

Значки App Store нужно включить во все маркетинговые материалы вашего приложения. На выбор доступно сразу 40 локализаций значков, а также версии для App Store для iPhone и iPad, Mac App Store и Apple TV.

Предпочтительные и альтернативные значки

Предпочтительный черный значок с серой рамкой используется во всех маркетинговых материалах с рекламой вашего продукта. Данный значок App Store располагается первым в ряду значков.

Альтернативный бейдж белого цвета более универсален и может использоваться, когда предпочтительный черный не подходит. Также альтернативный бейдж подойдет в том случае, когда в макете имеется только один значок и дополняет цвета макета.

Локализованные значки

Существуют иллюстрации значков с надписями Download on the и Pre-order on the, переведенными на различные языки, в то время как значок App Store всегда должен оставаться на английском языке.

Графические стандарты

Минимальное свободное пространство - 1/4 высоты бейджа (свободное от графических элементов)

Минимальная высота бейджа - 10 мм для печатных материалов и 40px для интерактивных. При выборе размера главным образом следует обратить внимание на читаемость (особенно на мобильных устройствах) и расположение в макете.

Минимальное свободное пространство для ограниченного пространства макет - 1/10 высоты бейджа.

Изображения продуктов Apple: Демонстрация приложения на устройствах Apple

При демонстрации изображений продуктов Apple важно показать их достоверно и без изменений. Избегайте добавления отражений, теней, бликов или графических элементов, которые кажутся входящими или выходящими из экрана продукта. Кроме того, не следует обрезать, наклонять или загораживать какие-либо части изображений. Очень важно использовать изображения продуктов Apple "как есть", чтобы сохранить их точность и целостность.

Графические стандарты: размер, масштаб и цвет

Минимальный размер устройства - не менее 25 мм по высоте для печати (или 200px). При отображении нескольких товаров поддерживайте правильный относительный масштаб продукта.

Несанкционированное использование: Соблюдайте рекомендации Apple

Компания Apple разработала специальные рекомендации по правильному использованию своей продукции в маркетинговых материалах. К числу запрещенных видов использования относятся трехмерное изображение продуктов Apple или создание их имитаций, использование иллюстраций, изображающих продукты Apple (за исключением учебных целей), а также использование высечек в форме продуктов Apple. Кроме того, следует избегать использования продуктов Apple или значков App Store на упаковке или рекламных материалах для пищевой промышленности, наклейках для транспортных средств, а также графики/логотипов, представляющих продукцию Apple.

Содержание экрана: Демонстрация опыта использования приложения

Представляя свое приложение в маркетинговых материалах, делайте акцент на впечатлениях от его использования, а не на функциях продукта Apple. Отображайте приложение на экране именно в том виде, в котором оно используется. Это относится к приложениям, работающим в приложениях Messages, Siri, Phone или Maps. Для приложений, поддерживающих виджеты, можно демонстрировать эту функциональность, если на главном экране не отображается контент сторонних разработчиков. Всегда используйте экраны, созданные с использованием последней версии операционной системы, и избегайте отображения пустых экранов на устройствах Apple или Apple TV.

Убедитесь, что у вас есть необходимые права на все материалы, используемые в экранном контенте вашего приложения. Если ваше приложение работает в рамках приложений Apple, обеспечьте права и разрешения на любой контент сторонних производителей, например, названия или местоположения магазинов, который отображается в экранном контенте вашего приложения.

Строка состояния: Отображение значков сети и аккумулятора

В строке состояния на iPhone, iPad и iPod touch должны отображаться полный значок сети или обозначение продукта, полный значок Wi-Fi и полный значок аккумулятора. Если приложение оптимизировано для сетей 5G, то в строке состояния можно отобразить значок 5G с совместимого устройства. Обязательно выберите соответствующий локализованный слой для региона, в котором будут отображаться маркетинговые сообщения.

Push-уведомления: Показ отдельных уведомлений

При демонстрации push-уведомлений в рекламе отображайте одно push-уведомление на экране блокировки устройства Apple. Избегайте включения нескольких push-уведомлений из вашего приложения или других приложений. Если пользователь нажимает на push-уведомление, оно должно открывать непосредственно приложение. Не показывайте главный экран устройства Apple в своих маркетинговых материалах.

Главный экран: Выделение виджетов и персонализации

Если ваше приложение поддерживает виджеты, вы можете показать виджет своего приложения на главном экране, убедившись, что в сообщении нет стороннего контента. Однако если ваше приложение не поддерживает виджеты, избегайте отображения на главном экране iPhone, iPad, iPod touch, Apple Watch или Apple TV. Для изображений продуктов iMac, MacBook Pro и MacBook Air в варианте отображения на рабочем столе не забудьте добавить свой значок в Dock и настроить заголовки строк меню в соответствии со строкой меню вашего приложения.

Индивидуальная фото- и видеосъемка: Оживите свое приложение

Использование индивидуальных фотографий и видеороликов позволяет оживить маркетинговые материалы и помочь пользователям наглядно представить себе работу приложения. Изображая людей, взаимодействующих с продуктами Apple, и реалистично представляя ваше приложение, вы можете создать интересный маркетинговый контент.

Использование продукта: Аутентичность и точное представление

При съемке пользовательских фотографий и видеороликов, посвященных продуктам Apple, большое значение имеют подлинность и точность изображения. Избегайте использования экстремальных ракурсов или каких-либо изменений продуктов. Убедитесь, что цвет, форма, размер и вид продукта переданы точно. При демонстрации задней панели устройства следует делать это достоверно, чтобы проиллюстрировать естественное использование, но воздерживаться от размещения логотипа Apple в рекламных целях. Логотип не должен быть затенен или закрыт.

Видеопрезентация: Фокус на впечатлениях от приложения

В видеороликах, посвященных приложениям, начните с демонстрации установочного кадра всего устройства Apple, а затем сосредоточьтесь на своем приложении. Представьте движение в ясной и понятной манере, используя простые переходы, такие как затухание или растворение. Избегайте использования жестов взаимодействия с пользователем Apple, таких как Multi-Touch или пролистывание трекпада, для перехода от одной сцены к другой. Последовательность действий в приложении должна начинаться с уже открытого приложения, а если последовательность действий сокращена, отобразите сообщение о том, что она была сокращена. В качестве аудиоэлементов можно использовать звуки, которые приложение издает естественным образом, но избегайте использования родных звуков устройства Apple. Сосредоточьтесь на демонстрации работы приложения на последней версии операционной системы и избегайте отображения пустых экранов.

Утвержденные устройства и присвоение товарного знак

При демонстрации нескольких продуктов Apple убедитесь, что они имеют правильные относительные размеры. Используйте только устройства и цвета, предоставленные компанией Apple, и не добавляйте к продуктам чехлы или крышки. Кроме того, воздержитесь от демонстрации продуктов Apple рядом с конкурирующими продуктами других производителей. В случае с Apple TV следует избегать указания названия производителя телевизора.

При использовании товарных знаков Apple в своих маркетинговых материалах крайне важно указывать ссылки на Apple везде, где содержится правовая информация. В конце видеороликов указывайте правильные строки кредитования используемых товарных знаков Apple. Эти кредитные линии необходимы для соблюдения юридических требований Apple. Убедитесь, что кредитные линии следуют за значком App Store и занимают необходимое свободное пространство.

Сообщения и стиль письма: Создание убедительного текста

Для эффективного продвижения приложения очень важно создать убедительный текст. Заголовки и тексты должны фокусироваться на вашем приложении, а не на особенностях продукта Apple. Используйте четкие и простые формулировки, чтобы подчеркнуть уникальную ценность вашего приложения. Всегда включайте призыв к действию, побуждающий пользователей загрузить ваше приложение.

Названия продуктов: Правильное использование названий продуктов Apple

При упоминании названий продуктов Apple важно использовать их правильно и писать с заглавной буквы в соответствии с правилами Apple. Используйте такие названия продуктов, как Apple Watch, iPhone, iPad, iPod touch или Apple TV, чтобы указать, что ваше приложение совместимо с этими продуктами. Например, можно написать "Название приложения для iPhone" или "Название приложения для iPad". Избегайте упоминания своего приложения как "название приложения для iPhone" или других подобных вариантов. Перечислите все продукты Apple, на которых работает ваше приложение, указав только совместимые устройства.

Упоминая название своей компании, начинайте с названия компании, затем название приложения и заканчивайте соответствующими названиями продуктов Apple. Например, можно сказать: "Название компании Название приложения для iPhone, iPad и iPod touch".

Орфография и язык: Следуйте рекомендациям Apple

Всегда используйте правильные названия продуктов Apple и их капитализацию, как указано в Списке товарных знаков Apple. Используйте названия продуктов Apple в единственном числе и пишите их с заглавной буквы. Такие модификаторы, как "модель", "устройство" или "коллекция", могут иметь форму множественного числа или притяжательную форму. Избегайте использования всех заглавных букв в названиях продуктов Apple.

Для названий iPhone, iPad и iPod touch всегда используйте строчную букву "i", а затем прописную "P" и строчные буквы. Даже в начале предложения или заголовка эти названия должны начинаться со строчной буквы "i". Избегайте использования таких вариантов, как "iTouch" или строчная буква "i", за которой следуют все заглавные буквы.

При упоминании конкретных моделей iPhone, таких как iPhone XS, iPhone XS Max и iPhone XR, следуйте рекомендациям Apple по написанию заглавных букв. Используйте прописную букву "X", строчную букву "S" и строчную букву "R", когда это технически возможно. Если технические ограничения не позволяют использовать маленькие прописные буквы, используйте вместо них прописные буквы "X", "S" и "R".

Для MacBook Air, MacBook Pro и iMac следует придерживаться правил написания заглавных букв, предоставленных компанией Apple. Слово "Mac" всегда пишется с прописной буквы "M", за которой следуют строчные буквы, а "MacBook" представляет собой одно слово с прописными буквами "M" и "B". Слово "iMac" начинается со строчной буквы "i", за которой следует прописная "M" и строчные буквы.

При упоминании Apple Watch используйте два слова с прописными буквами "A" и "W", за которыми следуют строчные буквы. Не разбивайте слово "Apple Watch" на две строки и не используйте артикль "the" перед словом "Apple Watch". При рекламе приложения, связанного с Apple Watch, указывайте номер серии, например "Apple Watch Series 6", если это применимо.

Для Apple TV используйте два слова: прописную букву "A", а затем строчные буквы для "Apple" и прописную для "TV". Если ваше приложение предназначено исключительно для Apple TV, уточните это в своих маркетинговы

Приложения и сервисы Apple: Правильное именование и капитализация

При упоминании приложений и служб Apple, таких как Apple Pay, Wallet, Messages, Siri, Phone или Maps, всегда пишите первые буквы. Используйте правильную заглавную букву, указанную компанией Apple. Например, при упоминании этих сервисов используйте слова "Apple Pay" и "Wallet". При упоминании iMessage используйте строчную букву "i", а затем прописную "M" и строчные буквы.

Другие платформы: Используйте названия Apple в первую очередь

При упоминании других платформ или устройств наряду с продуктами Apple всегда указывайте продукты Apple первыми. Хотя в рекламных текстах можно указывать названия других продуктов, не следует размещать изображения продуктов Apple рядом с изображениями других продуктов.

Именование адресов URL: Следуйте рекомендациям Apple

При включении названий торговых марок Apple в URL-адреса необходимо следить за тем, чтобы они следовали за названием компании и/или продукта. Торговые марки Apple можно использовать в URL-адресах только для веб-страниц, на которых представлены приложения, разработанные специально для названного продукта Apple. Избегайте начинать URL-адрес с товарного знака Apple.

Заключение

Следуя этим рекомендациям по маркетингу App Store и принципам идентификации, вы сможете эффективно продвигать свое приложение в App Store. Используйте значки App Store, демонстрируйте свое приложение на устройствах Apple с помощью изображений продуктов, создавайте привлекательные фотографии и видеоролики. Создавайте четкие и простые сообщения, подчеркивающие уникальную ценность вашего приложения, и всегда включайте призыв к действию. Не забывайте правильно использовать названия продуктов Apple, писать их с заглавной буквы и соблюдать рекомендации Apple по правописанию и языку. Соблюдая эти рекомендации, вы сможете повысить успешность своего приложения и привлечь к нему более широкую аудиторию в App Store.